بررسی ارتباط ابعاد زیبایی شناختی و گرایش به ورزش مشتریان در مجتمع های آمادگی جسمانی و ایروبیک شهر مشهد

هدف پژوهش: پژوهش حاضر، به بررسی ارتباط ابعاد زیباییشناختی و گرایش به ورزش مشتریان در باشگاه های آمادگی جسمانی و ایروبیک شهر مشهد پرداخته است.روش شناسی: روش پژوهش، توصیفی B همبستگی می باشد که داده های آن به صورت میدانی و از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان باشگاه های آمادگی جسمانی و ایروبیک شهر مشهد ( اعضا و کارکنان ) بودند. انتخاب نمونه با احتساب مطالعات همبستگی 5 برابر تعداد سوالات پژوهش (تعداد سوالات 48 مورد) و به صورت تصادفی ساده و با احتساب نرخ بازگشت پرسشنامه ها،250 عدد برآورد گردید. ابزار این تحقیق شامل دو پرسشنامه ابعاد زیبایی شناختی (سلیمانی ،(1391، پرسشنامه انگیزه مشارکت ورزشی (گیل،(1983 بود که روایی هر دو پرسشنامه ، توسط متخصصین حوزه مدیریت ورزشی و پایایی آن در یک مطالعه مقدماتی با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه شد.نتایج پژوهش: نتایج نشان میدهد، با توجه به نرمال بودن توزیع داده ها، براساس آزمون تی تک نمونه ای نمره میانگین ابعاد زیبایی شناختی و تمامی مولفه های آن و نمره میانگین گرایش به ورزش و تمامی مولفه های آن از وضعیت مطلوبی برخوردار می باشند. بین میانگین متغیر زیبایی شناختی و تمامی مولفه های آن با میانگین فرضی و بین میانگین متغیر گرایش به ورزش و تمامی مولفه های آن با میانگین فرضی تفاوت معناداری وجود دارد. مهمترین مولفه ی زیبایی شناختی رنگ در اولویت اول و مولفه محیط در اولویت آخر و همچنین بین مولفه های گرایش به ورزش، مولفه آمادگی در اولویت اول و مولفه دوست یابی در اولویت آخر قرار دارند. بین ابعاد زیبایی شناختی، مولفه های فضا، فرم، نور و رنگ با گرایش به ورزش رابطه مثبت و معناداری برقرار کرده است((P<0/05،اما بین دو مولفه محیط و هارمونی با گرایش به ورزش رابطه معناداری یافت نشد .(P> 0/05) از لحاظ پیش بینی گرایش به ورزش مشتریان می توان گفت که 16 درصد از تغییرات گرایش به ورزش مربوط به متغیرزیبایی شناختی و 43 درصد مربوط به مولفه های زیبایی شناختی می باشد. ارتباط بین متغیرهای تحقیق و مولفه های آنها از مقادیر قابل قبولی برخوردار بوده است. شاخصهای برازش از مقدار قابل قبولی برخوردار بوده بنابراین مدل تحقیق مبنی بر اثر ابعاد زیبایی شناختی بر گرایش به ورزش تایید می شود. نتایج آزمون مقایس های یومن ویتنی نیز نشان داد بین دیدگاه مشتریان زن و مرد بر اساس میزان زیبایی شناختی و میزان گرایش به ورزش تفاوت معنی داری وجود ندارد .(P> 0/05)نتیجه گیری : نتایج نشان داد با توجه به تغییر نگرش مشتریان امروزی در خصوص استفاده از فضاهای ورزشی لوکس و مجهز با سبک معماری جدید، به کار بستن ابعاد زیبایی شناختی در حفظ و رضایتمندی مشتریان، تضمین وفاداری آنان و همچنین در گرایش افراد به ورزش و باشگاه های ورزشی می تواند موثر باشد. براین اساس می توان پیشنهاد کرد با توجه به تاثیر رنگ که بالاترین اولویت اهمیت برای مشتریان بوده است، در ساخت اماکن ورزشی از رنگ های آرامش بخش در کنار رنگ های مفرح وشاد برای جذب بیشتر افراد استفاده شود.

کلیدواژه ها:

زیبایی شناختی ، مشتری ، اماکن و فضاهای ورزشی ، گرایش به ورزش ، ورزش شهروندی