بررسی تاثیربازارگرایی برعملکرد کسب و کار با استفاده از رویکرد شبکه عصبی

هدف ازپژوهش حاضربررسی رابطه ی بازارگرایی و عملکرد کسب و کار با استفاده از رویکردشبکه ی عصبی است. مدل تحقیق متشکل ازبازارگرایی به عنوان متغیرمستقل که خود شامل سه زیرشاخص: تولید اطلاعات، توزیع اطلاعات و پاسخگویی؛ و عملکرد کسب و کار به عنوان متغیروابسته که شامل زیرشاخصهای موقعیت رقابتی نسبی رضایت مشتریان و وفاداری مشتریان است می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و روش تحقیق آن ازنوع همبستگی است که بابکارگیری پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز آن جمع آوریشده اند. جامعه آماری این پژوهش مدیران و مسئولین شرکت های کوچک واقع درشهرک های صنعتی استان یزد می باشد . با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد 104نمونه انتخاب و اطلاعات موردنیاز جمع اوری شدنتایج تجزیه و تحلیل داده ها توسط تکنیکشبکه ی عصبی مصنوعی از نوع پرسپترون سهلایه نشانگراین است که هرکدام اززیرشاخصهای پاسخگویی، تولید اطلاعات و توزیع اطلاعات ، به ترتیب بیشترین تا کمترین تاثیر را برعملکردکسب و کاردارند

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، عملکرد کسب و کار ، شبکه ی عصبی مصنوعی