ارایه یک الگوی مفهومی در زمینه تاثیر تصویر ذهنی و تجربه برند از مقصد گردشگری بر وفاداری گردشگران به برند مقصد گردشگری

صنعت گردشگری امروزه به عنوان یکی از اصلی ترین ارکان افتصادی و خدماتی جهان تبدیل شده است.به طوری که یکی از عوامل اصلی در بازاریابی توریسم، جذب گردشگران به منطقه موردنظر از طریق ایجاد تصویرذهنی و تجربه مثبت از برند مقصد گردشگری است. ازآنجاکه مصرف کنندگان بسیاری از محصولات، به ویژه در حوزه خدمات نمی توانند قبل از بازدید و به اصطلاح مصرف مورد ارزیابی قرارداد، ازاین رو لزوم توجه بهنقش تصویر ذهنی وتجربه از برند مقصد در افزایش وفاداری به برند مقصد ، که از عوامل مهم بهبود و ارتقای منطقه گردشگری است ، باید به عنوان یک عامل اساسی در بازاریابی مقصد گردشگری مورد توجه قرار گیرد.این الگو نشان می دهد که تصویر ذهنی و تجربه از برند مقصد گردشگری به عنوان پیش نیاز رضایت از مقصد گردشگری در نظر گرفته می شود ، افزایش رضایت به افزایش وفاداری گردشگران به برند مقصد می انجامد. در فاز اخر این پژوهش، الگوی مفهومی در شهر سرعین ایران مورد مطالعه قرار خواهد گرفت.

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی از مقصد ، تجربه از برند مقصد گردشگری ، رضایت ، وفاداری به برند