بررسی آثار اقتصادی بازاریابی کیوی در استان مازندران مطالعه موردی: تنکابن و رامسر

استان مازندران از استانهای مهم در تولید و صادرات کیوی در کشور است و در این میان شهرستانهای تنکابن رامسر به عنوان بزرگترین مرکز تولید کیوی در استان به شمار میرود. با توجه به اهمیت محصول کیوی ازنظر ارزش غذایی، درامدزایی و اشتغال باغداران و نیز صنایع تبدیلی منطقه، بررسی اثرات اقتصادی بازاریابی کیوی درشهرستان تنکابن و رامسر مورد مطالعه قرار گرفت به همین منظور شاخصهای ازجمله تعیین حاشیه ها و سهم عوامل بازاریابی کارایی بازار و ضریب هزینه بازاریابی مورد محاسبه قرارگرفت و جهت بررسی سهم عوامل تاثیر گذار برحاشیه بازاریابی مدل مارک آپ مورد برازش قرارگرفت بدین منظور 67تولید کننده 31عمده فروش 36خرده فروش و 10صادرکننده طی سال زراعی 1391مورد بررسی قرارگرفتند نتایج تحقیق نشان داد که درشهرستان رامسر و تنکابن عملیات مختلف بازاریابی ازدرجه قبییل بسته بندی وحمل ونقل به صورت دستی و سنتی انجام میگیرد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، حاشیه بازار ، کارایی ، کیوی ، الگوی مارک آپ ، تنکابن و رامسر