بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف کنندگان

امروزه محیط زیست به طور فزاینده ای به مسیله حیاتی و بسیار مهمی برای همه اقشار جامعه چه در جایگاه مشتری و چه در جایگاه تولید کننده تبدیل شده است. مطالعه در مورد رفتار مصرف کننده سبزدرطول سالهای 1970 به عنوان یک موضوع مهم برای برنامه ریزان بازاریابی پدیدار شد. بعد از مدتی توقف در حوالی سالهای 1990 پیشرفتی در تحقیقات بوجود آمدو این نشان از حساسیت موضوع را دارد. از این رو پژوهش حاضر به دنبال پاسخ گویی به این سوالان اساسی است که آیا مصرف کنندگان در مصارف خود نسبت به مسایل زیست محیطی حساس می باشند و آیا این حساسیت در شکل دهی نوع رفتار مصرفی و قصد خرید آنها به سوی محصولات سبز اثر گذار است برای آزمون فرضیه ها از تحقیق توصیفی پیمایشی استفاده شد. جامعه مورد بررسی دانشجویان داتشکده کشاورزی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شوشتر و حجم نمونه 140 نفر تعیین گردید. نتایج به دست آمده حکایت از آن دارد که مصرف کنندگان به محیط زیست و مسادل ناشی از آن حساسیت داشته و به برنامه ها و طرح های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نموده و در آن ها مشارکت می نمایند. اما در رفتار خرید خود مسایل زیست محیطی را در نظر نمی گیرند.

کلیدواژه ها:

مسیولیت اجتماعی ، بازاریابی سبز ، مصرف سبز ، کالای سبز ، محیط زیست