بررسی میزان تاثیر بازار محوری بانک ها بر مزیت رقابتی (مطالعه موردی: کارکنان بانک صادرات شهر اصفهان)
محل انتشار: پنجمین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم انسانی و مطالعات اجتماعی ایران (با رویکرد فرهنگ مشارکتی)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 489
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SHCONF05_158
تاریخ نمایه سازی: 31 تیر 1398
چکیده مقاله:
استراتژی بازار محوری به عنوان یکی از مهم ترین عوامل اثرگذار بر عملکرد بازار سازمان ها ارایه شده است. امروزه اکثر شرکت هایی که در محیط رقابتی در حال فعالیت هستند، با تغییرات روزمره بسیاری از جانب رقبای خود روبرو می شوند که این تغییرات در ساختار بازار و نیز ماهیت رقابتی آن ها تاثیر شگرفی داشته و این مطلب بیانگر پیچیدگی روزافزون بازارها و پویایی محیط فراوری شرکت ها و موسسات تولیدی و خدماتی است. حال اگر شرکت ها و موسسات تولیدی نتوانند از شیوه ها و فنون مدرن بازار محوری بهره بگیرند با مشکلات زیادی در رقابت مواجه می شوند. مقاله حاضر تحقیقی میدانی است که هدف آن بررسی میزان تاثیر بازار محوری بانک ها بر مزیت رقابتی در شعب بانک صادرات شهر اصفهان می باشد. نتایج نشان می دهد که بازار محوری بر متغیر فرهنگ بازاریابی، هوشمندی بازار و قابلیت های بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارند. از بین متغیرها هوشمندی بازار بیشترین ضریب را به خود اختصاص داده است که به معنی تاثیرگذاری بیشتر در بازار محوری در سازمان های مورد مطالعه است. فرضیه هفتم تحقیق که رابطه بین بازارها محوری و مزیت رقابتی را مورد آژمون قرار می دهد، با توجه به جدول دارای ضریب مسیر بالا (89.2) است در واقع نشان دهنده این است که بازار محوری تاثیر بسزایی در ایجاد مزیت رقابتی در شعب بانک صادرات اصفهان دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اسکندر شیرازی
استادیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور تهران، ایران
علیرضا خلیفه محمودی
دانش آموخته دوره کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور تهران، ایران