بررسی اثرات قابلیت نوآورانه بر ارزش ویژه برند در صنعت ساختمان

ارزش ویژه برند انگیزه مشتریان سازمانی به خرید مجدد، به پرداخت قیمت، در نظر گرفتن برند، و به توصیه نام تجاری به دیگران ر ا ایجاد می کند کهدر صنعت ساختمان سازی ایران دارای مطالعات دقیقی نیست. این پژوهش به منظور بررسی این خلا مطالعاتی صورت می گیرد. بدین منظور بر اساسمطالعه پژوهش های انجام شده فرضیاتی تعریف شده و پرسشنامه ای تهیه شده و در میان جامعه آماری توزیع می شود. تعداد افراد جامعه آماری 232نفر و حجم نمونه 145 نفر است که با استفاده از فرمول کوکران محاسبه شده است. نتایج نشان داد که قابلیت نوآورانه شرکت بر ارزش ویژه برند اثرمثبت دارد (ضریب همبستگی 0/539)، قابلیت نوآورانه شرکت اثر مثبت بر ارزش مشترک شرکت با مشتریان دارد (ضریب همبستگی 0/642)، ارزش مشترک شرکت با مشتریان دارای اثر مثبت بر ارزش درک شده مشتریان است (ضریب همبستگی 0/889) و ارزش درک شده مشتریان دارای اثر مثبتبر ارزش ویژه برند است (ضریب همبستگی 0/659). در پایان نیز پیشنهاداتی برای پژوهش های آتی ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش مشترک ، ارزش مشتری ، ارزش ویژه برند ، صنعت ساختمان ، قابلیت نوآورانه