تاثیر رنگ برتبلیغات

یک شرکت یا سازمان جهت تحقق اهداف کلان و بازاریابی خود به برنامه ریزی دقیق بازاریابی نیاز دارد. یکی از مراحل مهم این فرآیند شناخت دقیق بازار است؛ و یکی از راه های نفوذ به بازار، تبلیغات است که در این میان شرکتها سالانه چندین میلیارد دلار، برای تبلیغ کالاها و خدمات خود هزینه می کنند چون تبلیغات یکی از ارکان اساسی بازاریابی می باشد و صاحبان صنایع می توانند با تبلیغاتی که انجام می دهند تاثیرات شگرفی را بر رفتار خرید مصرف کننده بر جای بگذارند ونقش مثبتی را در انگیزه خرید او ایفا کنند. تبلیغات با به کارگیری ساز و کارهای روانی می تواند دستور کار ذهنی مصرف کننده را طوری شکل دهدکه رفتار مورد انتظار تبلیغ کننده، در او تقویت شود و بدین طریق حجم فروش شرکت افزایش یابد. رنگ تبلیغات بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد رفتار خرید مصرف کننده در زمان خرید، کاملا آگاهانه و هوشیارانه نیست. رنگ یکی از جنبه های بصری تبلیغات است که به طور ناخودآگاه روی رفتارخرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. امروزه شرکت ها به اثر معجزه آسای رنگ ها پی برده اند . رنگ می تواند علاقه را برانگیزد و در نتیجه میل به خرید محصول را افزایش دهد . برای هدفمند کردن هر چه بیشتر تبلیغات به شناخت رنگ ها، خصوصیات و تاثیرات متفاوت آن ها بر افراد نیاز داریم. به همین منظور برای هدفمند کردن هر چه بیشتر تبلیغات نیاز به شناخت رنگ ها، خصوصیات آنها و تاثیرات متفاوتی که بر افراد می گذارند داریم. از این رو بر آن شدیم تا در این تحقیق با بررسی مقالات گذشته در این زمینه، عوامل موثر را مورد برررسی قرار ده یم و از بررسی مقالات گذشته این نتیجه حاصل شد که رنگ تبلیغات روی رفتار خرید مصرف کننده تاثیرمی گذارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، رنگ ، مدل AIDA