بررسی تاثیر مشارکت مدیران در رسانه های اجتماعی بر عملکرد صادراتی شرکت (مطالعه موردی: شرکت های صادرکننده برتر استان مازندران)

امروزه اینترنت و فناوری اطلاعات و ارتباطات به صورت گسترده ای روابط میان شرکت ها را در فضای بازرگانی بین المللتسهیل کرده اند. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر مشارکت مدیران در رسانه های اجتماعی بر عملکرد صادراتی می باشد.تحقیق، به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ شیوه انجام، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه - آماری تحقیق شامل تمامیمدیران شرکت های صادراتی برتر استان مازندران در سال 1397 می باشند که پس از نمونه گیری به روش غیراحتمالی دردسترس و بر اساس فرمول کوکران تعداد 108 پرسشنامه گرد آوری شد. از پرسشنامه ای که توسط دلامو و همکاران [3]طراحی گردید برای سنجش مدل مفهومی تحقیق استفاده گردید و داده های گرد آوری شده به وسیله نرم افزار SPSS موردتجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تجزیه و تحلیل فرضیه ها نشان می دهد که مشارکت مدیران در رسانه های اجتماعی و ابعادآن (شامل نگرش، قصد استفاده و مزایای ناشی از پیامدهای استفاده مدیران از رسانه های اجتماعی) بر عملکرد صادراتیشرکت ها تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، مشارکت مدیران ، عملکرد صادراتی ، استان مازندران