الویت بندی ابعاد بازاریابی تجربی برندهای ورزشی تهران مطالعه موردی برندهای مجید،جام جم،دایی و تکنیک

امروزه با توجه به شیوه های جدید تکنولوژی، در اختیارگذاشتن اطلاعات گوناگون برای مشتری و تنوع در انتخاب آنان، بازاریابی نیز دچار تغییرات بسیاری شده است . یکی از شیوه های نوین بازاریابی جهت پاسخگویی به این نیازها، بازاریابی تجربی است. بازاریابی تجربی فرایند شناسایی و رسیدگی به نیازهای مشتری، به روشی سودآور است و برای مشتری هدف از طریق ارتباطات دوسویه ارزش افزوده ایجاد میکند . هدف اصلی فعالیت های بازاریابی تحت تاثیر قراردادن رفتار خرید مصرف کننده و یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب محصول، برند معتبر است. در این تحقیق، محقق در صدد تحلیل تجربه برندهای ورزشی کالاهای داخلی می باشد.برای این منظور از جامعه آماری مشتریان برندهای ورزشی که در منطقه منیریه تهران حضور داشتند تعداد 250 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی به منظور تجزیه و تحلیل جمعیت شناختی و از آزمون فریدمن جهت رتبهبندی ابعاد بازاریابی تجربی و از آزمون همبستگی اسپیرمن جهت ارتباط بین هر یک از ابعاد بازاریابی تجربی استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داد که در میان ارتباط ابعاد بیشترین ارتباط بین ابعاد ادراکی و همبستگی و کمترین ارتباط میان ابعاد حسی و عملکردی وجود دارد. همچنی بعد حسی مهمترین بعد در بازاریابی تجربی برندهای ورزشی منتخب تهران و بعدهای شناختی، عملکردی، ادراکی و همبستگی در رتبه های بعد قرار دارند

کلیدواژه ها:

بازاریابی تجربی ، ابعاد بازاریابی تجربی ، برندهای ورزشی ، مشتریان ورزشی