استفاده از دانش بازاریابی مبتنی بر سیستم عصبی در بازاریابی اینترنتی

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,297

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

TABARESTAN01_005

تاریخ نمایه سازی: 25 اسفند 1392

چکیده مقاله:

در بازار رقابتی امروز بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا، در حال سازگاری و همگامی با تحولات شکل گرفته از مجرای انقلاب انفورماتیک است که محور اساسی این انقلاب ظهور رسانه اینترنت می باشد، بنابراین لازماست تا بازاریابی و به ویژه تحقیقات بازار ابزاری را در اختیار داشته باشد که بتواند متناسب با فضای رقابتی کنونی عمل نماید. امروزه محققان دریافتهاند مغز انسان به عنوان مرکز سیستم عصبی یکی از پیچیدهترین بخشهای بدن است و میان نیات بیان شدهی مصرفکنندگان و رفتار واقعی آنان شکافی وجود دارد، از این رو بزرگترین شرکتهای جهان سعی می کنند با ساختار شناسی مغز ، شناسایی علت این رفتار و در نهایت ناخودآگاه مشتری را هدف بگیرندو این همان عاملی است که محققان بازاریابی را به سمت علوم عصبشناسی به عنوان ابزار جدید تحقیقات بازارسوق داده است . بررسی دلایل ناآگاهانه ای که مصرف کننده به واسطه آن رفتار می کند و استفاده درست و سودمند از این اطلاعات در بازاریابی اینترنتی از اهداف این مقاله می باشد .از این رو بر اساس مطالعه پژوهشهای پیشین وادبیات مرتبط با موضوع، بازاریابی عصبی به عنوان پدیدهای نوظهور وشیوه استفاده از آن در بازاریابی اینترنتی و چگونگی تحریک مغز قدیم مورد بررسی قرار گرفته است

نویسندگان

سیده سارا فتاحی

عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی طبرستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • برآهوئی، ش. حسینی کناروئی، ع .(1392) "بازاریابی عصبی و نقش ...
  • بقوسیان، ژ.جوزی، الف.(1392)، "بازاریابی عصبی (21 روش جدید برای ترغیب ...
  • خداداد حسینی، ح.عزیزی، ش میرحسینی، ح .(385 1)، "کسب و ...
  • درگی، پ .(1392)" نورومارکتینگ؛ نظریه و کاربرد". تهران _ انتشارات ...
  • زیمن، س .(1387)"پایان عصر بازاریابی سنتی"، ترجمه قربانلو _ س. ...
  • ساترلند، م.(1383) :"تبلیغات تجاری وذهن مصرف کننده"، ترجمه قربانلو، س، ...
  • طالیان، 0.(1392)، "دیدن با ضمیر ناخودآگاه" http: /www.j amej a ...
  • عابدین، ب‌.قنادانع.(1381)، ضروریات کسب و کار الکترونیک، تهران _ انشارات ...
  • فریس، د .ویپل، .(1385)"کسب و کار الکترونیکی هوشمند"، ترجمه نیک ...
  • کالینیکوس، آلکس .(1383)، "درآمدی تاریخی بر نطریه های اجتماعی"، ترجمه ...
  • گنجی، ح (1385)، روانشناسی رد، تهران، نشر ساوالان ...
  • موون، ج .(1381)"رفتار مصرف کننده " ترجمه صالح اردستانی، ع، ...
  • Creswell, JD. Bursley, JK. Satpute, AB(. 2013)"Neural Reactivation Links Unconscious ...
  • Hammond, K., Turner, P. & Bain, M. (2000), "Internet Users ...
  • Kotler, Ph. & Gary, A. (2001). "Principles of marketing", Prentice-Hal ...
  • Pappas, S.(2012), "Brain's Unconscious Bias Sways Decisions" _ LiveScience , ...
  • _ 7 -Wi sniewski, M.(20 13), _ Technology Reads People's ...
  • نمایش کامل مراجع