تحلیل سوآت امکان توسعه ی برند برای شهر تبریز با استفاده از صنایع دستی (نمونه ی موردی: قالیبافی، سفالگری، نقره سازی، هنرهای چوبی)

برندسازی شهری با استفاده از مشخصه های هویت فرهنگی، یکی از گرایشهای جدید برندسازی مکانها است. با توجه به اهمیت روزافزون نقش صنایعدستی در شکل گیری هویت فرهنگی جوامع، بررسی وضعیت این صنایع در توسعه ی برند شهری ضروری میباشد. تعیین و تحلیل نقاط قوت و ضعف و فرصتها و تهدیدهای پیشروی چهار نمونه ی موردی از صنایع دستی کلانشهر تبریز شامل قالیبافی، سفالگری، نقره سازی و هنرهای چوبی در مسیر توسعه ی برند شهری سئوال این پژوهش بود. برای انجام تحلیل سوآت در مورد هر یک از چهار نمونه ی فوق، نتایج حاصل از روش تحلیلی اسنادی منابع کتابخانه ای و مشاهدات میدانی و مصاحبه ی نیمه ساختار یافته کدگذاری شده و نتایج دارای بیشترین تکرار، جهت امتیازدهی در اختیار کارشناسان طرف مصاحبه قرار گرفته و نتایج نهایی در جداول تحلیل سوآت ارائه گردیدند.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، تبریز ، تحلیل سوآت ، صنایع دستی.