بازاریابی عصبی و کاربردآن در تشخیص ناخودآگاه کودکان

یکی از مباحث مهم در عملکرد مصرف کننده، درک چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان می باشد که همیشه مورد توجه محققان، بازاریان و مدیران صنعتی است. پس از ناامیدی از روش های سنتی، روش های نوین و ترکیبی از قبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند. بازاریابی عصبی حاصل ادغام دو رشته علمی علوم اعصاب و بازاریابی می باشد. بازاریابی عصبی شاخه ی جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه ی بررسی پاسخ موثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز می پردازند که به درک بهتر ما از چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری آن ها دخالت دارد کمک می کند. علی رغم سودمندی های متصور برای بازاریابی عصبی، برخی از محققان بازاریابی تمایل چندانی به بکارگیری روشهای علوم اعصاب نداشته و هنوز در مورد بازار یابی عصبی شک و تردید وجود دارد.هدف این مقاله شناسایی مولفه های جذابیت کاراکترهای پویانمایی است. بنابر این، پژوهش به سوالاتی از این دست پاسخ خواهد گفت که کاراکتر زن برای کودکان جذاب تر است یا کاراکتر مرد کاراکتر انسان برای کودکان جذاب تر است یا کاراکتر حیوان

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، علوم اعصاب ، تصویربرداری عصبی ، کاراکتر ، پویانمایی