بررسی و ارزیابی نقش بازاریابی و تبلیغات در جذب گردشگر شهر گنبدکاووس
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 782
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TGES03_059
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
چکیده مقاله:
تبلیغات و بازاریابی یکی ازابعادمدیریتی است که پرداختن به آن بهمنظور موفقیت های اتی صنعت توریسم بیش ازپیش اهمیت یافته است ازاین رو دراین پژوهش به ارزیابی نقش تبلیغات و بازاریابی درجذب گردشگران به شهرتاریخی گنبدکاووس ازدید گردشگران و کارشناسان پرداخته شده است این پژوهش باتوجه به نوع هدف کاربردی است و ازنظر ماهیت و روش ازنوع تحقیقات توصیفی تحلیلی و پیمایشی است جامعه اماری پژوهش شامل گردشگرانی است که درطول سال 1393 ازمکانهای توریستی شهرگنبدکاووس دیدن کرده اند و کارشناسان خبره درزمینه گردشگری می باشد طبق اعلام اداره میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری شهرگنبدکاوسس حجم این جامعه تقریبی امار 1076 خانوارنفر است که ازاین تعدادبالغ بر80نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند روش گرداوری داده ها و اطلاعات دراین پژوهش ازنوع کتابخانه ای میدانی پرسشنامه ای است برای تجزیه و تحلیل داده ها وازمون فرضیات پژوهش ازنرم افزار Spss استفاده شده است یافته های پژوهش حاکی ازآن است که اکثریت نمونه مورد مطالعه نقش تبلیغات و بازاریابی را درجذب گردشگران به شهرگنبد کاوسس متوسط و کم ارزیابی کرده اند و نزدیک 33 دصد وضعیت تبلیغات و بازاریابی گردشگری شهرگنبدکاوسس را درسطح متوسط و خوب ارزیابی کرده اند و دربین ابزارهای مختلف تبلیغات و بازاریابی بیش ازنیمی ازنمونه مورد مطالعه صداوسیما را به عنوان بهترین وسیله تبلیغات وبازاریابی گردشگری شهریگنبدکاوسس معرفی کرده اند یافته های پژوهش همچنین نشان دهنده همبستگی بالایی بین تبلیغات و بازاریابی و ایجادانگیزش انتخاب گنبدکاوسس به عنوان مقصد گردشگری و جذب گردشگران به شهرگنبدکاووس است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد قاسمی خوزانی
استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه فردوسی مشهد
بهنام عطا
دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه فردوسی مشهد
حسن چوپان خویردی
دانشجوی جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :