تاثیر بحران های اقتصادی بر راهبردهای بازاریابی شرکت

بیمه به عنوان یکی از ابزارهای مهم و اساسی دردنیای متمدن امروزی نقش به سزایی در کاهش ریسک و تامین امنیت مالی و ذهنی افراد بازی می کند. امروزه انواع مختلف بیمه ها برای کاهش ریسکهای زیادی که افراد با آنها روبروهستند شکل گرفته است. تحقیق حاضر توصیفی با روش پیمایشی است که از منظر هدف کاربردی تلقی می شود. هدف اصلی تحقیق بررسی تاثیر بحران های اقتصادی بر راهبردهای بازاریابی شرکت بیمهی پارسیان در شهر گنبد کاووس با استفادهی از مدل سازی معادلات ساختاری به بررسی فرضیات مورد نظر پرداخته شد، نتایج حاصله از گردآوری داده های تحقیق در بازه ی سال های 1392 تا 1396 در سه شاخص تورم، نرخ بیکاری و نرخ رشد اقتصادی بر فروش شرکت مورد بررسی قرار گرفتند. بدین منظور نتایج نشان از تایید کلیه ی فرضیات تحقیق در ارتباط با تاثیر بحران های اقتصادی بر راهبردهای بازاریابی که فروش شرکت بود داشتند همچنین با توجه به ضریب تاثیر به دست آمده تورم به عنوان تاثیر گذار ترین شاخص شناسایی شد.

کلیدواژه ها:

بحران های اقتصادی ، راهبرد ، بازاریابی شرکت