شناسایی متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری

بخش بندی بازار گردشگری یکی از اقدامات کلیدی است که می تواند بازاریابان و برنامه ریزان مقاصد گردشگری را در زمینه شناسایی تامین نیازها و خواسته های گردشگران کمک کند. شالوده و اساس بخش بندی بازار گردشگری بر این مفهوم استوار است که بازارهای گردشگری متشکل از گروه های متفاوت و متنوعی از گردشگران است که اعضاء هر یک از این گروه ها نیازها، خواسته ها، علایق، شخصیت، رفتار سفر، سبک خرید و واکنش های یکسانی نسبت به متغیرهای یک کالا یا خدمت گردشگری عرضه شده دارند. از این رو در مقاله حاضر به بخش بندی بازار گردشگری و معیارهای مورد استفاده در این زمینه پرداخته شده است. به این منظور پس از بیان اهمیت بخش بندی بازار گردشگری، استراتژی های گوناگونی که می توانند در بازاریابی گردشگری مورد استفاده قرار گیرند بیان شده است. این سه استراتژی شامل استراتژی بازاریابی یکسان، استراتژی بازاریابی تفکیکی و استراتژی بازاریابی متمرکز است. سپس معیارهای مورد استفاده برای تعیین ضرورت استفاده یا عدم استفاده از بخش بندی بازار گردشگری ارائه شده است. سپس متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری بحث شده است. این متغیرها شامل متغیرهای جمعیت شناختی، عوامل جغرافیایی، عوامل رفتاری و روان تشریحی است. در نهایت مهم ترین مزایای بخش بندی بازار گردشگری ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگر ، بخش بندی ، بخش بندی بازار گردشگری