نقش بازاریابی درتوسعه پایدارصنعت گردشگری درایران

بازاریابی گردشگری به عنوان شناسایی وپیش بینی نیازهای گردشگران و فراهم کردن امکانات برای تامین نیازها و مطلع ساختن آنان و ایجادانگیزه بازدید درآنهاست هدف گردشگران ازسفر به نقاط گوناگون جهان بهره مندی ازجاذبه هایی است که درمقاصد گردشگری نهفته است به عبارتی وجود جاذبه ها درمقصدگردشگری است که افرادبه سفر به مقاصد مختلف جذب می کند باتوجه به ویژگیهای خاص محصول گردشگری نقش بازاریابی دراین صنعت به دیگر صنایع ازاهمیت ویژه ای برخوردار است و بکارگیری موثرابزارهای بازاریابی گردشگری برای یک کشوریا یک منطقه امری ضروری است زیرا با بازاریابی میتوان به گردشگران بالقوه اطلاعاتی درباره آنچه که منطقه مشخص میتواند ارایه دهد عرضه نمود وآنهارا نسبت به بازدید ازآن ترغیب نمود بازارجهانگردی برمبنای منطقه جغرافیایی ترکیب جمعیتی نوع رفتاریا برمبنای روان نگاری قابل تقسیم می باشد درآمیخته بازاریابی عوامل گوناگون که برتلاشهای بازاریابی اثرمیگذارند به چهارگروه اصلی طبقه بندی میشوند که عبارتندازمحصول توزیع قیمت و ترویج یا گسترش محصول سیاستهای تشویقی برای اطمینان یافتن ازاینکه همه تلاشها درراه تامین هدفهای کوتاه مدت و بلندمدت سازمان انجام شود باید برای بازاریابی خدمات برنامه هایی تهیه کرد درراستای اجرای این مهم توجه به عواملی ازقبیل تجزیه و تحلیل مناسب بازار تقسیم بندی اهداف و نیز توجه به عوامل اثرگذارمحیطی نظیر عوامل سیاسی اقتصادی و اجتماعی و تدوین برنامه عملی مناسب باتوجه به شرایط موجود ازاهمیت بسزایی برخوردار است

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، توسعه ، پایدار ، گردشگری ، ایران