نقش هوش هیجانی در پیشبینی باورپذیری تبلیغات

هدف پژوهش حاضر پیشبینی باورپذیری تبلیغات بر اساس ابعاد هوش هیجانی و مولفه ههای خلاقیت، بالندگی و تعهد در بین دانشجویان بود. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و جامع آماری پژوهش شامل تمام دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس در سال 94-95 بود که از میان آنها به روش نمونه برداری چندمرحله ای تصادفی 150 نف رانتخاب شدند برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه هوش هیجانی بار آن 1983 پرسشنامه ریتکس 2003 و مقیاس باورپذیری ادارک شده تبلیغات بلترامینی 1982 استفاده گردید نتایج به دست آمده با استافاده از شاخصهای آماری ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیری نشان داد که هوش هیجانی باورپذیری تبلیغات را به طور معناداری پیش بینی نمی کند. به طور کلی می توان گفت متغیرهای زیادی در باورپذیری تبلیغات موثر است که از آنها نباید در تبیین این امر غافل بود.

کلیدواژه ها:

باورپذیری ، تبلیغات ، تفکر انتقادی ، هوش هیجانی