تاریخ جمعی، خیابان و مصرف

این پژوهش در صدد آن است تا شکل گیری تاریخ جمعی مبتنی بر مصرف در شهرکرمانشاه را بررسی کند. در این مقاله از مفهوم تاریخ جمعی بنیامین بهره گرفته ایم. برایناساس می شود به مدل آگاهی درونی یا ناخودآگاه رویاپردازی جمعی پی برد. این مدل ها گستره جهانبینی انسان ها را بازنمایی می کنند. اینکه رویاها، آرمان ها و غایت افراد چیست و بهکجا راهبر می شود. ایدیولوژی مصرف این مدل را هدایت می کند و خیابان عرصه بیان مدلآگاهی درونی است. روش این پژوهش نشانه شناسی است. برای این پژوهش از نظام نشانه ایشامل پوسترها، بیلبوردها، تابلوها، آگهی های تبلیغاتی، دکوراسیون و معماری سازه های مراکزفروش شهری استفاده می کنیم. عمده این نتایج از این قرارند: نظام های نشانگان بررسی شده،تخیل را به سوی ارزش های بازار سوق می دهند. بر این اساس، آرمان ها، رویاها به بازار محدودمی شود. از سوی دیگر نظام گفتگویی برمبنای مفاهیم بازار درحال شکل گیری است که نظمبازار را تبدیل به نظمی طبیعی و داده شده می کند (مدبودن- دمده شدن، مارک- فیک،شاخص غیرشاخص، موفق ناموفق، پیشرفت پسرفت، سود زیان و ...). این سازوکار ازیک سو، از طریق ترجمه خیانتکارانه مفاهیم جهان شمولی چون انتخاب، زندگی و... پیشمی رود. از سوی دیگر از طریق غارت امر فرهنگی یا امر کهن.

کلیدواژه ها:

بازار ، تاریخ جمعی ، خیابان ، کرمانشاه ، مصرف