ساماندهی منظر شهری با تاکید بر تبلیغات محیطی با استفاده از ویژگی های بومی نمونه موردی میدان شریعتی تقی آبادمشهد

تبلیغات محیطی اجزایی ازمنظر شهرهستند که به معرفی کالا یاخدماتی می پردازند اما دراین تعریف نکته ای اساسی نادیده گرفته میشود این که ویژگیهای ظاهری و عملکردی یک تابلو درزمینه های کالبدی و فرهنگی مختلف معانی متفاوتی را دربرمیگیرد و میتوان گفت که یکسری ازتابلوها درزمینه کالبدی فرهنگی است که معنا می یابند عدم نظارت کافی ووجود تضادهای فرهنگی باعث بروز نابسامانی هایی بصورت اشفتگی و ایجادنوع الودگی بصری توسط تابلوهای تبلیغاتی درمنظر شهری شده است پژوهش حاضر به بررسی تاثیر تابلوهای تبلیغاتی برمنظر شهری پرداخته است این مقاله براساس هدف جز تحقیقات کاربردی بوده است و براساس ماهیت و روش درگروه تحقیقات توصیفی قرارگرفته است که پس ازبیان مبانی نظری به بررسی و سنجش شاخصها و معیارها درمنظرشهری و تبلیغات محیطی پرداخته است و درنهایت با استفاده ازابزارهای مشاهده تحلیل گرافیکی و پرسشنامه به بررسی چگونگی تبلیغات محیطی بااستفاده ازشاخصهای بدست آمده درمیدان شریعتی مشهد پرداخته است که ازمیان شاخصهای منظرچهارشاخص تاثیر ناپذیر و سه شاخص برمنظر این میدان تاثیر پذیربوده است

کلیدواژه ها:

منظرشهری ، تبلیغات محیطی ، ویژگیهای بومی ، زمینه گرایی ، میدان شریعتی مشهد