بررسی عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید محصول سبزمصرف کنندگان محصولات سبز کشت وصنعت مغان در اردبیل

در سال های اخیر نگرانی های فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است پژوهش های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عوامل موثر برتصمیم خرید محصول سبز انجام شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تصویرشرکت و بازاریابی سبز و تاثیر آن بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات سبز کشت و صنعت مغان صورت گرفته است. بر این اساس، نمونه ای ازمصرف کنندگان محصولات سبز و کارشناسان کشت وصنعت مغان در استان اردبیل انتخاب گردیده ومورده بررسی قرار گرفته است. ما در پژوهش به پنج معیار مشخص وتعریف شده به بررسی تصمیم گیری خرید محصول سبز کشت وصنعت مغان در استان اردبیل پرداختیم پژوهش فوق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات سبز کشت صنعت مغان و کارشناسان آن شرکت در استان اردبیل می باشد حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود کوکران 384 نفر محاسبه گردید و روش گردآوری اطلاعات به صورت میدانی و ابزار استفاده شده پرسشنامه می باشد برای نتیجه یافته های از نرم افزار spss استفاده گردید. که نتایج حاصل نشان می دهد: که حمایت از حفاظت از محیط زیست، محرک برای مسیولیت زیست محیطی، تجربه محصول سبز، دوستی های زیست محیطی و درخواست تجدید نظر اجتماعی بر تصمیم گیری خرید محصول سبز تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی ، بازاریابی سبز ، محصول سبز ، تصمیم گیری خرید ، مسیولیت اجتماعی ، مسیولیت اجتماعی سازمان ، تصویر شرکت ، آمیخته بازاریابی سبز