بررسی بازاریابی اخلاقی اسلامی از دیدگاه اسلام و غرب

بازار یابی علمی است نوپا و جوان اما در همین مدت کوتاه هم همواره به دلیل ورود مسایل غیر اخلاقی و غیر عرفی به حوزه ی فعالیت هایش با انتقادهای روبه رو بوده است. استفاده از کلیشه های نامطلوب در تبلیغات مانند، استفاده از قهرمانان ورزشی برای تبلیغ محصولات مضرر سلامت مردم و نمونه هایی از این قبیل، نشانه نقص اصول اخلاقی می باشد و وهمچنین نگاهی به متون نظری تصمیم آمیخته بازار یابی که شامل محصول، قیمت، ترفیع و توزیع است مشاهده می شود. این منابع آکنده از آموزه های غربی است که در اغلب موارد در عمل نیز سرلوحه اقدامات مدیران بنگاه های اقتصادی قرار می گیرد. هدف اصلی در آموزهای غربی کسب حداکثر سود و سهم بازار است.بنابراین ضرورت مطالعه در زمینه اخلاق در بازاریابی با رویکرد اسلامی وجود دارد و در این پژوهش با مطالعه آیات قرآن کریم و سیره پیامبر (ص) و ایمه معصومین ونظرهای اندیشمندان اسلامی، ارزش های مطرح در تصمیم گیرهای آیخته بازاریابی و انتقاد وارده نسبت به بازاریابی، مورد بحث و بررسی قرار می گیرند و هدف اصلی از انجام تحقیق تبیین معیارها اصول اخلاقی در بازاریابی با رویکرد اسلامی و بررسی چالش های بازاریابی می باشد.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، بازاریابی ، آمیخته بازار یابی ، اخلاق اسلامی