نقش باشگاه والیبال گنبد کاووس بر ابعاد برند مقصد استان گلستان

باشگاه و تیم های ورزشی به عنوان یکی از مهمترین کانال های معرفی مقصد گردشگری نقش مهمی در توسعه ابعادبرند مقاصد گردشگری دارند. هدف از این پژوهش بررسی نقش باشگاه و تیم ورزشی والیبال گنبدکاووس بر ابعادآگاهی، تصویر ذهنی، کیفیت ادراک شده تماشاچیان از مقصد گردشگری استان گلستان بود. در این تحقیق 392نفر از تماشاچیان به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه تحقیات انتخاب شدند و پرسشنامه تنظیمی مرتبط باموضوع تحقیات را در مسابقات لیگ برتر والیبال در سال 1395 در استان گلستان تکمیل نمودند. برای جمع آوریداده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که اعتبار صوری و روایی محتوایی آن توسط اساتید صاحب نظر وپایایی آن با استفاده از ضریب همبستگی آلفای کرونباخ (a= 0.81) تایید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمارتوصیفی وآمار استنباطی شامل ضریب همبستگی پیرسون بهره گرفته شد. کلیه محاسبات توسط رایانه و با استفادهاز نرم افزار اس پا اس اس نسخه 20 انجام گردید. نتایج نشان داد که بین برگزاری تیم والیبال و آگاهیگردشگران از مقصد گردشگری و ایجاد تصویر ذهنی مطلوب گردشگران از مقصد گردشگری و افزایش کیفیتادراک شده از مقصد گردشگری رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

رویداد ورزشی ، آگاهی ، تصویر مقصد ، کیفیت ادراک شده ، مقصد گردشگری