بررسی راهکارهای بازاریابی به منظور توسعه و ترویج ورزش والیبال دانشجویی (مطالعه موردی: دانشگاه پیام نور)

هدف پژوهش بررسی راهکارهای بازاریابی به منظور توسعه و ترویج ورزش والیبال دانشجویی بود. جامعه آماریتحقیات مدیران و کارشناسان اداره تربیت بدنی دانشگاه پیام نور استان ها، اعضای هیات علمی مدیریت بازاریابیورزشی دانشگاه های پیام نور استان ها و کارشناسان خبره در بازاریابی و متخصصین تربیت بدنی که سابقه فعالیت درسطح ملی، باشگاهی و استانی (90 نفر) تشکیل می دادند. به دلیل نبود ابزار استانداردی که با اهداف تحقیات سازگارباشد، اقدام به طراحی پرسشنامه ی محقق ساخته شد که پس از روایی و پایایی، بین آزمودنی های مورد نظر توزیعشد. سپس، برای تعیین روایی سازه از روش آماری تحلیل عامل اکتشافی استفاده شد . مقدار معیار کایزر، مایر،الکین برای تعیین کفایت اندازه نمونه برابر، 0/775 و سطح معناداری آزمون کرویت بارتلت برای بیان همبستگی بینمتغیرها 0/001 بود. یافته ها نشان میدهد 11 عامل حامیان مالی، مدیریت مکان، مدیریت قیمت گذاری، تبلیغات،محصول، ارزش گذاری تیم ها، قدرت های حاکم بر بازار، امکانات فیزیکی، روابط عمومی، کارکنان و مدیریت کیفیتو فرایند به عنوان عوامل اثرگذار بر بازاریابی در توسعه ورزش دانشگاه پیام نور بودند.از این رو لازم است مدیران وکارشناسان بازاریابی دانشگاه با در نظرگرفتن عوامل شناسایی شده بتوانند برنامه های موثری در جهت توسعه وجذب درآمدهای ورزشی حاصل از حضور دانشجویان در مسابقات قهرمانی و المپیادهای جهانی را فراهم نمایند.

کلیدواژه ها:

توسعه ورزش والیبال ، ورزش دانشجویی ، بازاریابی ورزشی