رتبه بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم خرید مصرف کنندگان محصول

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 752

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

VSCONF02_081

تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1398

چکیده مقاله:

یکی از مسائل مهم در بررسی و شناخت رفتار مصرف کننده، فرآیند تصمیم خرید است . اغلب سازمان هایی که درباره رفتار خرید مصرف کنندگان به پژوهش می پردازند، تلاش می کنند تا درباره آنچه مصرف کنندگان خریداری می کنند و همچنین علت، تعداد، نوع و مکان خرید آنها اطلاعاتی به دست آورند. در این پژوهش از روش دو مرحله ای معادلات ساختاری برای تحلیل داده ها استفاده شده است. در این پژوهش در گام اول از تحلیل عاملی تاییدی و در گام دوم از تحلیل مسیر برای تحلیل روابط بین سازه ها بهره برده شده است.هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل آمیزه بازاریابی در تصمیم گیری مشتریان برای خرید محصولات مصرفی است. بدین منظور تعداد 200 پرسشنامه به عنوان نمونه آماری پژوهش از جامعه آماری از سطح متوسط پایین، متوسط بالا و سطح بالای درآمدی جامعه بر خوردارند، توزیع می شود و با روش پیمایشی و تجزیه و تحلیل آماری ، به بررسی فرضیه های پژوهش پرداخته می شود . برای بررسی روایی و پایایی پرسشنامه ها از آماره آلفای کرونباخ استفاده می شود. همچنین آزمون نرمال بودن اسمیرنوف برای اطمینان از نرمال بودن توزیع پاسخ های بدست آمده از پرسشنامه انجام می شود و در نهایت با استفاده از آزمون تی تک نمونه ای به برای بررسی روایی و پایایی پرسشنامه ها از آماره آلفای کرونباخ استفاده می شود.

کلیدواژه ها:

محصولات مصرفی ، رفتار و سبک تصمیم گیری مصرف کننده ، مدیریت رفتار مصرف کننده ، مدیریت بازاریابی ، جامعه آماری پیمایشی ، مدیریت ارتباط با مشتری ، بازاریابی و مدیریت بازار ، کاربرد آمار در مدیریت

نویسندگان

المیرا بیک پور

دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر