حسن اسماعیل پور - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد تهران مرکز
حسین دانشور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اراک

درسال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست دربین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران ومتخصصین ان بازاریابی نیزاز این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی ازبازاریابی باعنوان بازاریابی سبز منجرشده است. پژوهش حاضرباهدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به عومل موثر بازاریابی سبز وتاثیرآن برتصمیم خریدسبز مصرف کنندگان موادشوینده خانگی از مشتریان فروشگاه زنجیره ای شهروند بیهقی تهران صورت گرفته است براین اساس نمونه ای مشتمل بر 251 نفرازمصرف کنندگان موادشوینده خانگی ازفروشگاه زنجیره ای مذکوربه شیوه تصادفی انتخاب گردیده وبررسی شدند .مدل مفهومی تحقیق برمبنای مطالعات نظری عوامل موثر بازاریابی سبزو تاثیرآن برتصمیم خرید سبزمصرف کنندگان طراحی وبرمبنای آن، پرسشنامه ای طراحی گردیده وداده های موردنظر جمع آوری گردید. درنهایت بااستفاده از نرم افزار spss به بررسی فرضیات تحقیق پرداخته شدومشخص گردید، هریک از ابعاد محصول تبلیغ و رضایت مندی برخرید سبزمصرف کنندگان اثرمثبت ومعناداری دارند، درحالی که توزیع ، استانداردهای زیست محیطی ، قیمت وزنجیره تامین سبز دارای تاثیر منفی و غیرمعنی داری است.

بازاریابی سبز، محصول سبز، توزیع سبز، قیمت سبز، ترویج سبز، استانداردهای زیست محیطی، مدیریت زنجیره تامین سبز