شیوا وزیری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- گرایش بازاریابی و صادرات
محمدرحیم اسفیدانی - استادیار دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران
امیر خانلری - استادیار دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران

مصرفکنندگان ممکن است تحت تاثیر تبلیغات به فکر کردن در مورد جنبههای مختلف خویشتن از جمله خود واقعی یا خود ایدهآلشان بپردازند. هدف از تحقیق، حاضر مقایسهی اثرخودفعالی دو نوع محتوای تبلیغات محصولات آرایشی- بهداشتی درمصرفکنندگان میباشد: تبلیغات افزایندهی زیبایی (تبلیغاتی که بر افزایش زیبایی افراد تاکید دارد) و تبلیغات رفعکنندهی عیوب (تبلیغاتی که بر رفع عیب و ایراد ظاهری افراد تاکید دارد). ابتدا بوسیلهی پرسشنامهی پیشآزمون، از بین چندین تبلیغ چاپی، یک تبلیغ بعنوان تبلیغ افزایندهی زیبایی و یک تبلیغ بعنوان تبلیغ رفعکنندهی عیوب انتخاب شد و برای پرسشنامهی اصلی مورد استفادهقرار گرفت. روایی پرسشنامهها از روش اعتبار محتوا و پایایی آنها از روش آلفای کرونباخ تایید شد. پس از تکمیل پرسشنامهها توسط زنان در ردهی سنی 18 تا 40 سال و تحلیل آنها مشخص شد که تبلیغات با محتوای افزایندهی زیبایی اثر خودفعالسازی بیشتری نسبت به تبلیغات با محتوای رفعکنندهی عیوب دارند

اثر خودفعالسازی، خود، تبلیغات، آرایشی- بهداشتی