فاطمه مظاهری - دانشجوی کارشناسی ارشد تربیت بدنی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
هومن بهمن پور - استادیار گروه محیط زیست، دانشکده فنی و مهندسی، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران

نگرانی بیشتر مردم راجع به مسائل زیست محیطی باعث شده است تا مصرف کنندگان برای اتخاذ تصمیمات خرید خود آگاهانه عمل کنند و محصولاتی را انتخاب کنند که به محیط زیست آسیبی وارد نمیکنند. مصرفکنندگان برای اتخاذ این تصمیمات به اطلاعات احتیاج دارند. کمبود اطلاعات باعث میشود مصرف کنندگان در تصمیم خرید خود از یکی کردن ویژگیهای سبز خودداری کنند و در خرید خود سست شوند، همچنین اطلاعات باید قابل درک باشند. گرچه ممکن است مصرف کنندگان به این اطلاعات دسترسی پیدا نکنند و یا مفهوم آن را متوجه نشوند، رسانه ها و بسیاری از ذینفعان خارجی اغلب به طور گسترده اطلاعات را منتشر میکنند و معنی آن را تفسیر میکنند و با این شرایط بر شرکتها فشار وارد میکنند تا آلودگی را کاهش دهند و سیاستهای سبز را اتخاذ کنند. این مقاله به طور اجمالی در خصوص نقش و اهمیت بازاریابی سبز در ورزش میباشد که حاوی برخی مثالهای کاربردی و اجرایی در این زمینه است.

بازاریابی سبز، ورزش، کالای سبز، مصرف سبز