بهرام یوسفی - دانشیار دانشگاه رازی
سعید صادقی بروجردی - استاد دانشگاه کردستان
رقیه آقایی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه رازی

معماری برند، ساختار سازمان دهی شده برندها را درون پورتفولیوی سازمان نشان می دهد.در مفهوم معماری برند لیگ های ورزشی، لیگ به عنوان برند اصلی و تیم ها به عنوان زیر برند در نظر گرفته می شوند. هدف پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین برند لیگ برتر فوتبال و برند تیم های حاضر در لیگ است. روش پژوهش کیفی بود. داده ها از طریقمصاحبه نیمه ساختار یافته از بین متخصصان مدیریت ورزشی به دست آمد. روش نمونه گیری هدفمند بود و از روش گلوله برفی استفاده شد و پس از رسیدن به اشباع نظری مصاحبه ها خاتمه یافت، در نهایت با 11 نفر مصاحبه انجام شد. تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تحلیل محتوی صورت گرفت و 17 عامل به عنوان تداعی برند لیگ شناسایی شدند.نتایج نشان داد با توجه به معماری برند، تداعی برند لیگ روی تداعی برند تیم ها تاثیر می گذارد. متقابلا تداعی برند تیم های ورزشی روی تداعی برند لیگ تاثیرگذار هستند. تداعی برند لیگ، ارزیابی تماشاچیان از لیگ را نشان می دهد. در نتیجه میتوان گفت ارتباط بین برندها توسط تماشاچیان درک می شود. ارزیابی تماشاچیان از برند لیگ روی میزانمشارکت و میزان هواداری آنها از تیم مورد علاقه شان تاثیر می گذارد. تداعی های برند تماشاچیان از لیگ به عنوان یک عامل روی نگرش تماشاچیان نسبت به تیم های مورد علاقه شان تاثیر می گذارد. تداعی های شناسایی شده با توجه به معماری برند لیگ، می تواند عاملی مهم روی وفاداری نگرشی و رفتاری هواداران تیم ها باشند.

معماری برند، تداعی برند لیگ، تداعی برند تیم، مدیریت برند