ساناز سلیمان آبادی - دانشگاه علم و فرهنگ، دانشکده علوم انسانی
رضا شجیع - استادیار دانشگاه پیام نور کرج
حمید قاسمی - استادیار دانشگاه پیام نور کرج

هدف از انجام پژوهش، تحلیل کیفی نشان تجاری برندهای ورزشی در بازه زمانی سال های 2004 تا 2014 بود. با توجه به کیفی بودن نوع پژوهش، از روش تحلیل داده های بصری با مشاهده غیرمستقیم و روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. از این رو 73 نشان تجاری برندهای ورزشی منتشر شده و در دسترس را از موتور جستجوگر گوگل با عنوان نشان تجاری برندهای ورزشی انتخاب و به عنوان نمونه تحلیل در نظر گرفته شد. به منظور تحلیل نشان تجاری از سیاهه کدگذاری و دستورالعمل محقق ساخت های استفاده شد که از طریق آن مولفه هایی نظیر رنگ غالب، عوامل تخصصی تبلیغی، عوامل جمعیت شناختی، عوامل ورزشی مورد تحلیل کیفی قرار گرفت. در نهایت داده های کمی به کمک آمار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفتند. یافته ها نشان داد؛ رنگ های سفید و مشکی بیشترین رنگ غالب در برندهای ورزشی بوده است. یافته ها نشان داد؛ 20 درصد برندهای ورزشی از حرف اول خود در نشان تجاری محصولات بهره گرفته اند و تنها در 11 درصد از برندهای ورزشی از المان ورزشکار استفاده شده است. بر پایه یافته ها، برندهای ورزشی در طراحی نشان تجاری خود، نشانه شناسی مخاطبان خاص و عام را به طور ویژه و البته مجزا مورد توجه قرار داده است

نشان تجاری، برند ورزشی، تحلیل، تبلیغات