کیانوش شجیع - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد
سید مرتضی عظیم زاده - استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد
فرشته ادیب روشن - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی – واحد مشهد

هدف: هدف از انجام این تحقیق طراحی مدل معادلات ساختاری نقش تاکتیک های بازاریابی ارتباطی در عشق به برند هواداران باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران می باشد که به صورت مطالعه موردی در باشگاه فرهنگی ورزشی فرش آرای خراسان انجام شد.روش شناسی: پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی با پیروی از مطالعات موردی می باشد. جامع تحقیق، هواداران باشگاه ورزشی فرش آرا خراسان بودند که از بین آنها 295 نفر با توجه به قلمروی مکانی و زمانی به عنوان نمونه ، به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ای تعدیل شدهشخصیت برند هواداران ورزشی و بازاریابی ارتباطی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار و ... ) و از آمار استنباطی ( مدل یابی معادلات ساختاری، آزمون های همبستگی پیرسون و اسپیرمن و در نهایت رگرسیون چندگان ( در سطح معناداری 0/05 استفاده گردید. یافته ها: با توجه به مقدار ضریب مسیر بین بازاریابی ارتباطی و شخصیت برند برابر با 0/24 که مقداری مثبت می باشد و مقدار آمارهتی t مربوط به آن برابر با 15/16 بنابراین با اطمینان 95 درصد میتوان نتیجه گرفت که این ضریب مسیر در سطح خطای 0/05 معنادار است و وجود رابط معنادار و مستقیم (مثبت) بین بازاریابی ارتباطی و عشق به تایید می شود و می توان گفت بازاریابی ارتباطی بر عشق برند باشگاه لیگ برتر فوتسال (فرش آرا) ایران تاثیر گذار است.بحث: به طور کلی طراحی مدل معادلات ساختاری نقش بازاریابی ارتباطی بر عشق برند هواداران لیگ برتر فوتسال ایران، بیانگر آن است که نیاز به ورود مفهومی جدید به نام عشق در باشگاه های لیگ برتر ایران نیازی جدی است و لازم رسیدن به این مهم و بهره گیری از نتایج مثبت این ورود در فوتبال ایران، توجه بیشتر به نیازه ها و خواسته های هوادار است و این مهم محقق نمی شود مگر از طریق ارائه و به کارگیری راهکارهایی کاربردی که برخی از آنها در این تحقیق اشاره شده است.

بازاریابی ارتباطی، عشق برند، هواداران، فرش آرای خراسان.