CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

عوامل موثر بر حمایت مالی شرکت های خصوصی از برند باشگاه های ورزشی شهر مشهد

عنوان مقاله: عوامل موثر بر حمایت مالی شرکت های خصوصی از برند باشگاه های ورزشی شهر مشهد
شناسه ملی مقاله: CBSCONF01_053
منتشر شده در همایش ملی برند در ورزش در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:

بهناز احمد نیا - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی امام رضا (ع)
کیانوش شجیع - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد

خلاصه مقاله:
هدف تحقیق حاضر، بررسی عوامل موثر بر حمایت مالی شرکت های خصوصی از برند باشگاه های ورزشی شهر مشهد می باشد.روش این تحقیق، روش پیمایشی است که به شکل میدانی انجام شد. جامعه تحقیق را شرکت های حامی برندهای مطرح باشگاه های ورزشی شهر مشهد تشکیل دادند n=39 نمونه گیری، به روش کل شمار انجام شد. ابزار تحقیق، پرسشنامه عوامل موثر در حمایت مالی است که دارای هشت مولفه، اهداف کلی شرکت؛ اهداف بازاریابی؛ اهداف رسانه ای- تبلیغاتی، اهداف ارتباطی- محیطی، ماهیت رشته ورزشی، ماهیت حامی مالی، درجه سازگاری و علایق مدیریتی می باشد. α=0.78 برای تجزیه و تحلیل داده از آمار توصیفی (میانه، میانگین، نمودارها و ...) و آمار استنباطی (مدل یابی معادلات ساختاری) استفاده شده است. تحلیل های آماری به کمک نرم افزار spss20 انجام شد. یافته های تحقیق نشان داد، همه مولفه ها بر حمایت مالی تاثیر دارد به جز دو مولفه علایق مدیریتی و درجه سازگاری که بر حمایت مالی شرکتها تاثیر ندارد؛ همچنین اولویت بندی عوامل موثر بر حمایت مالی نشان داد که به ترتیب اهدافکلی شرکت، ماهیت رشته ورزشی و اهداف بازاریابی بیشترین عوامل حمایت مالی، درجه سازگاری و علایق مدیریتی کمترین عامل به شمار می آید.

کلمات کلیدی:
حمایت مالی، شرکت های خصوصی، برند، باشگاه های ورزشی، مشهد

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/919181/