سید مرتضی عظیم زاده - استادیار دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه فردوسی مشهد
مهدی ناظمی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
مریم بلالی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد

هویت برند یکی از مهم ترین مباحث بازاریابی است که در مطالعات اندکی مورد توجه قرار گرفته است. هر دو دسته محققان و مجریان عملی به این نتیجه رسیده اند که هویت برند در ایجاد تمایز و فرآیند مدیریت برند نقش اساسی دارد. این تحقیق در پی بررسی نقش هویت برند مسابقات ورزشی بین دانشگاهی بر تبلیغ توصیه ای شهر میزبان است. نوعتحقیق حاضر از لحاظ ماهیت مسئله و هدف، تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه بازیکنان، مربیان و سرپرستان تیم های شرکت کننده در مسابقات فوتسال دانشجویان پسر دانشگاه ها و موسسات آموزش عالی منطقه 3 تشکیل دادند. تعداد کل شرکت کنندگان 160 نفر بود کهحجم نمونه بر طبق جدول مورگان باید حداقل 113 نفر باشد. اعضای نمونه به صورت تصادفی از بین اعضای جامعه انتخاب شدند، پرسشنامه در بین 140 نفر توزیع شد که از بین پرسشنامه های برگشت داده شده 123 مورد قابل استفاده بود و به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات، روش کتابخانه ای و میدانی بهکار گرفته شد، برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد هویت برند میل و اشفورث 1992 و پرسشنامه تبلیغ توصیه ای استفاده شد که روایی و پایایی آنها در این پژوهش مجددا مورد بررسی و تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار استنباطی از آزمون های K-S و ضریب همبستگی اسپیرمن، موجود در بسته های نرم افزاری SPSS18 استفاده شده است. نتایج نشان داد که هویت برند با میانگین 3/58 و تبلیغ توصیه ای شهر تبلیغ توصیه ای شهر 3/16 وضعیت مطلوبی دارند، همچنین نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن حاکی از آن بود که بین هویت برند مسابقات و تبلیغ توصیه ای شهر میزبان ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.

هویت برند، تبلیغ توصیه ای، مسابقات فوتسال