CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تأثیر تبلیغات بازرگانی بر واکنش مصرف کنندگان با کارگیری چهار مولفه جلب توجهعلاقه، تحریک تمایل و اقدام به خرید

عنوان مقاله: بررسی تأثیر تبلیغات بازرگانی بر واکنش مصرف کنندگان با کارگیری چهار مولفه جلب توجهعلاقه، تحریک تمایل و اقدام به خرید
شناسه (COI) مقاله: CEMA01_025
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری در سال ۱۳۹۳
مشخصات نویسندگان مقاله:

پرنیان نیک اندیش - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد فیروزکوه
مرتضی فرجی - دانشیار مدیریت بازرگانی استراتژیک، عضوء هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

خلاصه مقاله:
در عصر حاضر شرکتها باید تلاش کنند تا با بازارگرایی، بازارشناسی، بازارگردی و بازاریابی سهم بازار مناسبی برای خود به دست آورند و با عرضه محصولی خوب با قیمتی مناسب، بکارگیری روش های مطلوب توزیع، استفاده از تبلیغات آگاه کننده و جهت دهنده و شناسایی رقبا، فرصتها و تهدیدهای محیطی، سهم بازار خود را افزایش دهند. در این پژوهش به بررسی تأثیر تبلیغات بر واکنش مصرف کنندگان گروه محصولات غذایی محسن پرداخته شده است که جامعه آماری این تحقیق تعداد 384نفر از مشتریان آن شرکت بوده اند.برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته بر اساس مدل آید او مبتنی بر چهار مولفه (جلب توجه، علاقه، تحریک تمایل و سوق دادن به خرید) استفاده شده است. در این تحقیق، رتبه بندی تاثیر تبلیغات بر مولفه های واکنش مصرف کنندگان محصولات غذایی محسن از طریق آزمون فریدمن صورت پذیرفت که نشان دهنده این مطلب بود که اغلب مشتریان براین باورند، تبلیغات بازرگانی محسن توانسته مشتریان را به اقدام به خرید سوق دهد. پس از آن اغلب،به ترتیب تحریک تمایل، جلب توجه و در نهایت نیز ایجاد علاقه قرار داشته است.

کلمات کلیدی:
تبلیغات بازگانی، واکنش مصرف کننده، مدل آیدا، محصولات غذایی محسن

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-CEMA01-CEMA01_025.html