CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون

عنوان مقاله: بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون
شناسه (COI) مقاله: CMMS05_014
منتشر شده در پنجمین کنفرانس ملی علوم مدیریت نوین در سال ۱۳۹۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

احسان عابدی - استادیار مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
علی راجی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران

خلاصه مقاله:
تحقیق حاضر با هدف بررسی ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت تولید ماکارونی بر مبنای دیدگاه مشتریان و تعیین میزان اهمیت هر یک از این ابعاد در کسب ارزش ویژه برند صورت گرفته است. با توجه به پیشینه تحقیق، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداریبرند و کیفیت ادراک شده بعنوان ابعاد ارزش ویژه برند زر ماکارون مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و بر اساس روش تحقیق توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات زر ماکارون –می باشد. روش نمونه گیری، خوشه ای و آسان در دسترس می باشد که از طریق توزیع پرسشنامه در میان یک نمونه 384 نفریمورد بررسی قرار گرفته است. آزمون فرضیات با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی برای تبیین ابعاد ارزش ویژه برند و آزمون مقایسه میانگین تک نمونه ای ) T Test ( برای بررسی وضعیت هریک از ابعاد ارزش ویژه برند در میان مصرف کنندگان محصولات زرماکارون انجام شده است. تحلیل داده ها نشان داد که بر مبنای دیدگاه مصرف کنندگان، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداری برند وکیفیت ادراک شده از ابعاد ارزش ویژه برند زر ماکارون می باشند و هر یک از ابعاد مذکور از وضعیت مطلوبی دربین مصرف کنندگان برخوردار است.

کلمات کلیدی:
ارزش ویژه برند، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداری برند، کیفیت ادراک شده برند

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-CMMS05-CMMS05_014.html