محمدرسول صیادمعروف - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات تجارت الکترونیک، موسسه غیرانتفاعی غیردولتی مهرآستان، گیلان
عباس محمودآبادی - عضو هییت علمی موسسه غیرانتفاعی مهرآستان، گیلان

امروزه اینترنت ، کانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است. دلیل این امر می تواند توانایی اینترنت در کاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خدمات برخط باشد. همچنین تبلیغ کنندگان می توانند به آسانی به انبوهی از کاربران دسترسی پیدا کنند وبا هزینه پایین با آن ها ارتباط برقرار نمایند. دراین میان، اگرچه اینترنت، رسانه کارایی برای تبلیغات فرآهم نموده است، اما افراد به دنبال حداکثر نمودن سود خود در این مقوله می باشند. این مقاله قصد با مرور مقالات گذشته و وضعیت موجود دنیای آنلاین و همچنین طرح چالش های پیش رو صنعت تبلیغات با بررسی پژوهش های موجود و تحقیقاتی که در مراکز علمی- پژوهشی و دانشگاهی ایران و جهان صورت گرفته به تحلیل تبلیغات آنلاین پرداخته و گرایش به سمت تبلیغاتی آنلاین با پتانسیل موجود بازار را ارایه نماید.

تبلیغات، تبلیغات هوشمند، تبلیغات هدفمند، تبلیغات الکترونیک، آگاهی بخشی، اثربخشی تبلیغات