CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله ارزش ویژه برند

عنوان مقاله: ارزش ویژه برند
شناسه (COI) مقاله: EMASS01_244
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت، حسابداری و علوم اجتماعی در سال ۱۳۹۳
مشخصات نویسندگان مقاله:

روزبه حبیبی - استادیار دانشگاه پیام نور
سمیه ایزدی راد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی

خلاصه مقاله:
تحقیق درباره برندها و ارزش ویژه برند، برای فعالیت بازاریابی و تئوری بازاریابی در سالهای اخیر، اهمیت یافته است. برندها می ت وانند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آنچه که به وسیله ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نمایند. یک برند قوی می تواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه سودبالاتر، فرصت های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر، ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده دارد.

کلمات کلیدی:
برند، ارزش ویژه برند، شخصیت برند، ارزش ویژه برند مشتری محور

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-EMASS01-EMASS01_244.html