CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی اثرات جذابیت احساسی پیام ویروسی و اعتبار پیام ویروسی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند

عنوان مقاله: بررسی اثرات جذابیت احساسی پیام ویروسی و اعتبار پیام ویروسی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند
شناسه (COI) مقاله: FNCAM01_323
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت در سال ۱۳۹۲
مشخصات نویسندگان مقاله:

منیجه بحرینی زاده - استاد دانشگاه خلیج فارس بوشهر
فرشاد آرام - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه بوشهر

خلاصه مقاله:
بازاریابی ویروسی یکی از روش های بازاریابی است که با گسترده شدن استفاده از اینترنت پدید آمد این روش ترکیبی است از بازاریابی دهان به دهان و اینترنت که مصرف کنندگان در آن مصرف کنندگان پیام هایی را که حاوی برند یا تبلیغات شرکت است را برای یکدیگر می فرستند. این پژوهش با هدف بررسی و سنجش اثرجذابیت احساسی پیام ویروسی و اعتبار پیام بر نگرش مصرکنندگان نسبت به برند صورت گرفت. در این راستا پس از مطالعه و برسی ادبیات موضوعی تحقیق ، و مطالعه ی حدود 30 مقاله در زمینه ی بازاریابی ویروسی ، جذابیت های ظاهری پیام ویروسی و اعتبار پیام های ویروسی که در جدول شماره ی (1) لیست تعدادی از این مقالات به همراه متغیرهای آنها آورده شده است. پس از بررسی های صورت گرفته مشخص شد که جذابیت های ظاهری پیام (خشم، ترس، تنفر، سرور و تعجب) و اعتبار پیام (فابلیت اعتماد ، تخصص ، جذابیت) بر نگرش مصرف کنندگان (اعتماد به برند ، علاقه به برند ، شدت خرید از برند ) تاثیر می گذارند.

کلمات کلیدی:
بازاریابی ویروسی ، اعتبار پیام ، نگرش نسبت به برند ، جذابیت های ظاهری پیام

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-FNCAM01-FNCAM01_323.html