CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله رزیابی اثربخش تبلیغات الکترونیکی بر رفتار خرید مصرف کنندگان

عنوان مقاله: رزیابی اثربخش تبلیغات الکترونیکی بر رفتار خرید مصرف کنندگان
شناسه (COI) مقاله: ICCIH01_010
منتشر شده در اولین کنگره سراسری تحول و نوآوری در علوم انسانی در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

احمد عسکری - گروه مدیریت ، واحد لامرد ، دانشگاه آزاد اسلامی، لامرد

خلاصه مقاله:
این پژوهش ارزیابی اثربخشی تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان در صنعت پوشاک است. مدل مفهومی این پژوهش دربرگیرنده شش گام آگاهی، دانش، تمایل، همه چیز، که مجاب شدند و خرید است. که با استفاده از ابزار پرسش نامه با پایایی 92% در یک پژوهش توصیفی - پیمایش در بین نمونه آماری 400 نفر از مشتریان فروشگاه های بزرگ عرضه کننده پوشاک در شیراز مورد بررسی قرار گرفته است. برای آزمون فرضیه های تحقیق، از آزمون دو جمله ای و برای رتبه بندی انواع تبلیغات بر اساس گام های مدل از آزمون فریدمن استفاده شده است نکته یافته های این پژوهش حاکی از اینست که هیچ یک از انواع تبلیغات الکترونیکی مذکور در صنعت پوشاک اثربخشی لازم را نداشته و جز گام آگاهی سایر گام های مدل مفهومی را طی نمی کند. نتایج برگرفته از آزمون فریدمن، رتبه بندی تبلیغات الکترونیکی درگام آگاهی را به ترتیب تبلیغات با پست الکترونیکی، تبلیغات است فوق پیام کوتاه و تبلیغات بر روی وب بیان می کند.

کلمات کلیدی:
تبلیغات الکترونیکی، رفتار مصرف کننده، مدل سلسله مراتب اثرات

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-ICCIH01-ICCIH01_010.html