حمیده سرخی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، دانشکده مدیریت
احمد سرخه - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات خوزستان, دانشکده مدیریت

تعامل طبیعی و هزینه پایین حراج سبب رشد و گسترش این مکانیسم تعیین قیمت در جهان شده است.هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر انتظارات مصرف کننده، توزیع اطلاعات بر حداقل قیمت در بازارهای تعیین قیمت بوسیله مشتریانNYOP می باشد. این مطالعه یک مطالعه مروری است که با استفاده از کلید واژه های اختصاصی در موتورهای جستجو شاملScience direct ،SID ، Scholar ، Google و بانک های مقالات بازاریابی، در ایران و جهان به دو زبان انگلیسی و فارسی استخراج گردید. در ارتباط با انتظارات مصرف کننده اگر مشتری قیمت واقعی در نظر گرفته شده در توزیع را بداند سود خرده فروشدر این بازار بالا می رود .در صورت خوشبینی یا بدبینی مصرف کننده، آسیب فراوانی به فروشنده وارد می شود.اطلاعات به اشتراک گذری شده در شبکه های دیجیتال می توانند رفتار مناقصه کنندگان را تغییر و در نتیجه استنباط و رفتار فروشندگان را در بازار هایNYOP را تغییر دهند.نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که در رابطه با انتظارات مصرف کنندگان اگر مشتری به درستی توزیع واقعی حداقل قیمتها را پیش بینی کند این امر به سود فروشنده خواهد بود.در خصوص توزیع اطلاعات در مناقصه ها نیز انتشار اطلاعات می تواند بسته به اعتقادات خریداران درباره هزینه فروشندگان، سود فروشندگان را کم یا زیاد کند و همچنین ساختار شبکه های اجتماعی محرک بزرگی در انتشار اطلاعات می باشند.

بازار تعیین قیمت توسط مشتریان، انتظارات مشتریان، توزیع اطلاعات، قیمت آستانه