CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی تاثیر جامعهی برند مبتنی بر رسانه اجتماعی بر آگاهی به اشتراک گذاشته شده و فعالیتهای خلق ارزش

عنوان مقاله: بررسی تاثیر جامعهی برند مبتنی بر رسانه اجتماعی بر آگاهی به اشتراک گذاشته شده و فعالیتهای خلق ارزش
شناسه (COI) مقاله: ICMAS01_166
منتشر شده در کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم کشاورزی در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

آمنه قهرمانی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی ،گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
حمیدرضا سعیدنیا - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی،مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

خلاصه مقاله:
یکی از آخرین مفاهیم بازاریابی ، بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی می باشد .هم اکنون این امکان برای بازاریابان فراهم شده است تا از این شبکهها برای ارتباطات نزدیکتر و یکپارچه با مشتریان بالقوه و بالفعل خوداستفاده کنند. هدف اصلی در پژوهش حاضر این است که به بررسی تاثیر ارتباطات جامعه برند مبتنی بر رسانه- های اجتماعی بر آگاهی به اشتراک گذاشته شده، فعالیت های خلق ارزش جوامع برند آنلاین بپردازیم. پژوهشحاضر از نظر هدف کاربردی، از حیث روش جمعآوری دادهها پیمایشی و به لحاظ تبیین روابط بین متغیرها همبستگی است. برای دستیابی به اهداف این مطالعه دادهها از طریق پرسشنامه توسط 406 پاسخدهنده کههمگی از دانشجویان تمامی دانشکدههای دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران که حداقل عضو یکی از شبکههای اجتماعی میباشند جمعآوری شده است. پرسشنامهی تحقیق حاضر، پرسشنامهی استانداردشدهای بود که از لحاظ روایی و پایایی مورد تایید گرفت. همچنین برای تست فرضیهها نرم افزارهای آماریAMOS و SPSS مورد استفاده قرار گرفت. نتایج حاصل از مدلسازی معادلات ساختاری نشان میدهدجوامع برند مبتنی بر رسانهی اجتماعی تاثیر مثبتی بر آگاهی به اشتراک گذاشته به عنوان یکی از شاخصههای اصلی اجتماع برند دارد و همینطور آگاهی به اشتراک گذاشته شده تاثیر مستقیم و معناداری بر چهار فعالیت خلق ارزش شبکهسازی اجتماعی، مدیریت تاثیرگذاری، تعامل جامعه و استفاده از برند دارد. همپنین تاثیرآگاهی به اشتراک گذاشته که دانش مشترک ناشی از تعلق به جوامع برند است بر چهار فعالیت خلق ارزش یاد شده تایید شد

کلمات کلیدی:
رسانه اجتماعی، جامعهی برند، فعالیتهای خلق ارزش

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-ICMAS01-ICMAS01_166.html