CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله اثر رسانه های تبلیغ بر تداعی برند محصول در ذهن مصرف کنندگان(مورد مطالعه: صنایع غذایی)

عنوان مقاله: اثر رسانه های تبلیغ بر تداعی برند محصول در ذهن مصرف کنندگان(مورد مطالعه: صنایع غذایی)
شناسه (COI) مقاله: ICMAS01_305
منتشر شده در کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم کشاورزی در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

اکبر ملایی محمدآبادی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
سمیه مکنتی - کارشناس ارشد مدیریت منابع انسانی
شیما ملایی محمدآبادی -

خلاصه مقاله:
در این تحقیق تداعی برند محصول یک شرکت یا چندین شرکت مختلف را که در چند رسانه مختلف تبلیغ شده اند از نظر مردم پرسیده شده است. هدف از این پژوهش بررسی اثر رسانه تبلیغ بر تداعی برند محصول، از نظر مصرفکنندگان می باشد. این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی؛ علی بوده که بر مبنای داده کیفی می باشد و با روش پیمایشی با مصاحبه ساختار یافته اجرا گردید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل محتوا استفاده گردید. بدین منظور پس ازبررسی ادبیات و پیشینه تحقیق، مصاحبه تحقیق طراحی شد و پس از تائید پایایی، نسبت به جمع آوری اطلاعات از جامعه آماری، که مشتریان صنایع غذایی در شهر بندرعباس می باشد اقدام گردید، سپس داده ها به روش تحلیل محتوا پالایش و مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که رسانه تبلیغ محصول بر تداعی برند محصول درذهن مصرف کنندگان اثر دارند و باتوجه به رسانه های مختلف، تداعیات متفاوتی در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می گردد.

کلمات کلیدی:
برند، تداعی برند، رسانه تبلیغ، ادراک مصرف کننده

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-ICMAS01-ICMAS01_305.html