CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی رابطه آمیخته بازاریابی بر تصمیم خرید مشتریان افشانه زرافشان تولیدی شرکت بهرامن

عنوان مقاله: بررسی رابطه آمیخته بازاریابی بر تصمیم خرید مشتریان افشانه زرافشان تولیدی شرکت بهرامن
شناسه (COI) مقاله: ICMAS01_306
منتشر شده در کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم کشاورزی در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

اکبر ملایی محمدآبادی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
سمیه مکنتی - کارشناس ارشد مدیریت منابع انسانی
شیما ملایی محمدآبادی -
فرهاد فتاحی -

خلاصه مقاله:
با توجه به گسترش روز افزون رقابت در زمینه تولید وعرضه محصول زعفران تولید کنندگان باید هر چه بیشتر به امربازاریابی این محصول استراتژیک توجه داشته باشند.بخش تولید وتوزیع زعفران یکی از منابع درآمدزای کشور همیشهدر سبد کالاهای استرتژیک قرار دارد در این راستا شرکتهای اندکی هستند که به توزیع حرفه ای این محصول می پردازند . شرکت بهرامن یکی از توزیع کننده های زعفران به شکل افشانه می باشد به علت جدید بودن این روش توزیعوبسته بندی این شرکت با مشکلاتی در زمینه بازار یابی مواجه شده است . هدفهای کلی این پژوهش ارتقای دانش در زمینه بهبود عملکرد شرکت بهرامن در زمینه تولید افشانه زرافشان ،شناخت وتعیین تاثیر آمیخته بازار یابی بر تصمیم خرید مشتریان شرکت مزبور ونقش تعدیلگری رضایت مشتری در این زمینه می باشد .متغیرهای آمیخته بازاریابی در اینتحقیق شامل قیمت ،بسته بندی ،کیفیت ،تنوع محصول،برنامه های پیشبرد فروش،دسترسی راحت وتبلیغات می باشد.در این پژوهش سعی شده است به کمک ابزار پرسشنامه داده های مورد نظر جهت تبیین وتوصیف متغیرهای پژوهش جمعآوری گردد . پژوهش از لحاظ هدف کاربردی وتوسعه ای واز نظر ماهیت روش پژوهش دارای بررسی توصیفی ،پیمایشمیدانی و همبستگی است . جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان اسپری زعفران در شهر مشهد تشکیل می دهند . تعداد نمونه 300 نفر است که به روش نمونه گیری تصادفی متناسب با حجم هر طبقه در مناطق شهر مشهدانتخاب شده اند . نتایج آزمون نشان می دهد که مولفه های تشکیل دهنده آمیخته بازاریابی اثر گذار بر تصمیم خرید به ترتیب اثر گذاری عبارتند از تبلیغات، دسترسی راحت ، پیشبرد فروش و سایر ابعاد آن کیفیت محصول ،نوع بسته بندی ،تنوع محصول وقیمت در مراتب بعدی اهمیت قرار دارند.

کلمات کلیدی:
آمیخته بازاریابی ، توزیع ، قیمت ، پیشبرد فروش ، محصول، تصمیم خرید

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-ICMAS01-ICMAS01_306.html