CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بررسی عوامل موثر در استراتژی بازاریابی برای محصولات آموزش زبان آسونتر در بازار الکترونیک

عنوان مقاله: بررسی عوامل موثر در استراتژی بازاریابی برای محصولات آموزش زبان آسونتر در بازار الکترونیک
شناسه (COI) مقاله: ICMBA01_086
منتشر شده در کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه کسب و کار در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

محمد تقی امینی -
محمد مهدی پرهیزگار -
بابک غضنفری اقدم -

خلاصه مقاله:
این تحقیق جهت بررسی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی محصولات آموزش زبان آسونتر در بازار الکترونیک انجام شده . این عوامل در چهار حوزه اصلی آمیخته بازاریابی یعنی محصول ، قیمت ، ترفیع و توزیع مورد بررسی قرار گرفته اند . جامعه آماری تحقیق افراد علاقمند به آموزش زبان در کشور ایران میباشند که از اینترنت استفاده میکنند و تعدادشان بیش از حدود 8 میلیون نفر در نظر گرفته شده . بعد از اتمام مطالعات کتابخانه ای و اصلاح مدل مفهومی اولیه تحقیق ، در مرحله مطالعه میدانی پرسشنامه ای حاوی سوالات بسته تنظیم شد که پس از انجام اصلاحات لازم پایایی آن توسط محاسبه آلفای کرونباخ سنجیده و به مقدار قابل قبولی رسید . سپس پرسشنامه نهایی توسط 430 نفراز مشتریان بالقوه به صورت اتفاقی از بین جامعه آماری تکمیل گردید . با کدگذاری داده های بدست آمده از پرسشنامه های جمع آوری شده ، اطلاعات استخراج شده ، طبقه بندی و توسط روشهای آماری مناسب از جمله آزمون کای – مربع یک متغیره ، آزمون کای – مربع جهت استقلال رابطه بین متغیرها و رگرسیون چندگانه خطی تجزیه و تحلیل گردیدند . با نتایج بدست آمده از آمار توصیفی و آزمون های مذکور مدل مفهومی نهایی تحقیق تنظیم شد که منجر به اراده پیشنهادات و راهکارهایی برای بهبود تصمیم گیری ها در تدوین استراتژی بازاریابی مناسب در جهت ارتقا فروش محصولات آسونتر شده است .

کلمات کلیدی:
طرح کسب و کار ، بازاریابی الکترونیک ، تجارت الکترونیک ، آمیخته بازاریابی ، استراتژی بازاریابی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-ICMBA01-ICMBA01_086.html