CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله هدف از کاربرد زن در تبلیغات تلویزیونی ایران

عنوان مقاله: هدف از کاربرد زن در تبلیغات تلویزیونی ایران
شناسه (COI) مقاله: ICOAC01_336
منتشر شده در ششمین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت و علوم مهندسی در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

فرشته دیانت - عضو هیأت علمی دانشگاه الزهرا، گروه ارتباط تصویری
ندا مباهات - دانشجو دانشگاه الزهرا، رشته ارتباط تصویری

خلاصه مقاله:
برنامه های تلویزیونی سهم بزرگی در سرگرمی مخاطب دارند. در این میان تبلیغات حجم بزرگی از برنامه های تلویزیونی را به خود اختصاص داده اند. آنچه در این میان حائز اهمیت است، استفاده ی ابزاری از انسان و به ویژهزن در تبلیغات و کمک به ترویج عقاید کلیشه ای در جامعه است. پرسشی که این مقاله به آن می پردازد: بررسی هدف از کاربرد زن در تبلیغات تلویزیونی ایران است. از یافته های این مقاله می توان به استفاده ی جنسی و زیبایی از زن به منظور جلب توجه مخاطب برای فروش کالا، تشویق به مسائل کلیشه ای از جمله خانه داری و سرویس دادن به باقی افراد خانواده و ایجاد و اشاعه عقاید قالبی، شیوه ی پوشش و تأکید بر تفاوت ها و از جمله تنزل مقام زن در مقایسه با مردان اشاره کرد. روش پژوهش به کار برده شده در این مقاله کتابخانه ای و جمع آوری تبلیغات به صورت میدانی بوده است

کلمات کلیدی:
تبلیغات تلویزیونی، بازنمایی، زن، ایران

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-ICOAC01-ICOAC01_336.html