CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله طراحی مدل استراتژیک نام و نشان

عنوان مقاله: طراحی مدل استراتژیک نام و نشان
شناسه (COI) مقاله: IMMC01_062
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی در سال ۱۳۸۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

محمدحسن یوسفی دستجردی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت باز

خلاصه مقاله:
نام ونشان تجاری یکی از دارائیهای نامشهود هر شرکت می باشد که می تواند ارزشهای بسیاری برای شرکت خلق نماید . در دنیای کـسب و کار امروز آنچه نام و نشان ها ی قدرتمند به طور مشترک دارا هستند همانا در نظر داشتن نام و نشان به عنوان یک دارایی برای استراتژی بلند مدت شرکت و حمایت و پشتیبانی از آن است . مسئولیت بازاریابی در مدیریت نام و نـشان و در قبـال شـرکتها، ایجـاد رشـد و قابلیـت سودآوری در بلند مدت است . اما نام و نشا ن سازی تنها پاسخ مسایل به وجود آمده در دنیای تجارت امروز نیست . مـوارد اساسـی منفـی در ایجاد نام و نشان می تواند مورد ملاحظه قرار گیرد . اما به طور کلی اگر نام و نشان سازی به درستی به اجرا در آید، مزایای آن بر مـسایلش می چربد . نام و نشان مناسب به مشت ری و کارکنان شرکت رضایت و اعتماد به نفس می دهد و می تواند آگاهی بازار از محصولات جدید را افزوده و ورود محصولات به بازارها را تسریع نماید . در این مقاله با هدف ارائه سیمایی تقریباًً جامع از نام و نشان و مسایل مربوط به آن بـه مرور نظریات مختلف ایراد شده پیرامو ن نام و نشان پرداخته شده و از جمع بندی نظریات محققین و خود نگارنده پیرامون این موضوع مهم، در نهایت با در نظر داشتن خصوصیات استراتژیک مسئله مورد بحث و نقش بسیار بحرانی آن در حیات شرکتها، مدلی استراتژیک برای نـام و نشان سازی موفق و بهره برداری از آن ارائه شده است .

کلمات کلیدی:
نام و نشان تجاری ، ارزش ویژه نام و نشان ، شخصیت نام و نشان ، مدیریت استراتژیک نام و نشان

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-IMMC01-IMMC01_062.html