تاثیر ابعاد مدیریت ارتباط با مشتری بر مزیت رقابتی با میانجی گری وفاداری مشتری مورد مطالعه: شعب بانک کشاورزی رشت
عنوان مقاله: تاثیر ابعاد مدیریت ارتباط با مشتری بر مزیت رقابتی با میانجی گری وفاداری مشتری مورد مطالعه: شعب بانک کشاورزی رشت
شناسه ملی مقاله: JR_AMA-2-4_009
منتشر شده در شماره 4 دوره 2 فصل بهار در سال 1397
شناسه ملی مقاله: JR_AMA-2-4_009
منتشر شده در شماره 4 دوره 2 فصل بهار در سال 1397
مشخصات نویسندگان مقاله:
کامبیز شاهرودی - دانشیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
شادی صداقت - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
خلاصه مقاله:
کامبیز شاهرودی - دانشیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
شادی صداقت - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
هدف این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد مدیریت ارتباط با مشتری بر مزیت رقابتی با میانجی گری وفاداری مشتری در میان مشتریان بانک کشاورزی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی -پیمایشی است. جامعه آماری، مشتریان شعب بانک کشاورزی در رشت می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان برابر با 384 نفر محاسبه شد. جهت گردآوری داده از پرسشنامه استاندارد و روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS و SPSS استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی حاکی از آن است که کلیه ابعاد مدیریت ارتباط با مشتری شامل پاسخگویی به شکایات، جهت گیری مشتری، توانمندسازی مشتری و دانش مشتری بر وفاداری مشتری تاثیر مثبت معناداری دارند و تاثیر مثبت وفاداری مشتری بر مزیت رقابتی مورد تایید است.
کلمات کلیدی: مدیریت ارتباط با مشتری، وفاداری مشتری، مزیت رقابتی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/752047/