CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله بازنمایی خانواده ایرانی از منظر روابط جنسیتی و نسلی در آگهی های تلویزیونی

عنوان مقاله: بازنمایی خانواده ایرانی از منظر روابط جنسیتی و نسلی در آگهی های تلویزیونی
شناسه (COI) مقاله: JR_IJCR-8-32_001
منتشر شده در فصلنامۀ تحقیقات فرهنگی ایران در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

مسعود کوثری - دانشیار علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران
سیداحمد عسکری - کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، دانشگاه تهران- نویسنده مسئول

خلاصه مقاله:
این پژوهش در بستر مطالعات فرهنگی و از زاویه دید فرهنگی انتقادی به مقوله آگهی های تلویزیونیپرداخته است. پژوهش حاضر، برای خوانش فرهنگ از لابلای آگهی های تبلیغاتی بر روی نهادخانواده متمرکز شد ه است و خانواده را از دو بعد جنسیت و نسل، یعنی از منظر روابط جنسیتی وروابط نسلی مورد تحلیل قرار داده است. تمرکز اصلی تحقیق بر محور سیاست بازنمایی آگهی هایتبلیغاتی تلویزیون سراسری ایران از سبک روابط دوجانبه جنسیتی زن- شوهر و روابط دوجانبه نسلیوالد- فرزند در خانواده های ایرانی است که در ذیل آن می توان به فهم ساختار قدرت در خانوادهدست یافت. پژوهش با بهره گیری از روش کیفی نشانه شناسی بر اساس اصول عام نشانه شناسی و باپیروی از اصول «دلالت های مرتبه اول » که بیشتر در محورهم نشینی نمود می یابد و «دلالت های مرتبهدوم » منتسب به رولان بارت که در محور جانشینی نمودگار است، انجام شده است.این مطالعه نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی در «وجه ذهنی قدرت » با نمایش انگاره های ذهنیهم خوان با نظام مردسالار و در «وجه عینی قدرت » با نمایش کلیشه هایی که در گام اول مردان (ازمنظر جنسیتی) و در گام دوم والدین (از منظر نسلی) تصمیم نهایی را می گیرند، به بازتولید شکافقدرت و نابرابری در روابط خانوادگی می انجامد.

کلمات کلیدی:
آگهی های بازرگانی، خانواده، تصاویر کلیشه ای فرهنگی، بازنمایی جنسیت، نسل

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-JR_IJCR-JR_IJCR-8-32_001.html