بهاره محمدعلی زاده - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت واحد رشت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، گیلان ، ایران
طهمورث حسنقلی پور - استاد گروه مدیریت،دانشگاه تهران،تهران،ایران

تحقیق حاضر تحت عنوان بررسی رابطه میان شکل بسته بندی و رفتارمصرف کنندگان محصول چای ایرانی درسطح فروشگاه زنجیره ای رفاه شهرستان رودسر صورت گرفته است.در این مطالعه بر آن سعی شد که میزان تاثیر شکل بسته بندی بر رفتار مصرف کنندگان چای ایرانی در طی مراحل پیش از خرید،حین خرید و پس از خرید مورد ارزیابی ومقایسه قرار گیرد. برای دستیابی به این هدف،پس از مطالعه مبانی نظری و تحقیقات صورت گرفته ،به منظور جمع آوری داده ها و اطلاعات مورد نیاز از خریداران و مصرف کنندگان چای ایرای پرسشنامه ای پس از ارزیابی و تایید پایایی و رواییدر میان 384 نفر از خریداران چای ایرانی در فروشگاه رفاه رودسر توزیع شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل ازپرسشنامه ،از نرم افزارspss و آزمون اندازه های تکراری استفاده گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که مولفه ی شکل بسته بندی در محصول چای از اهمیت برخوردارند که این اهمیت در مولفه های مختلف متفاوت است

بسته بندی ، رفتارمصرف کننده ، چای ایرانی