CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله برندهای ملی در مقایسه با برچسب های خصوصی (تاثیر نام تجاری بر احساسات و قصد خرید مشتریان)

عنوان مقاله: برندهای ملی در مقایسه با برچسب های خصوصی (تاثیر نام تجاری بر احساسات و قصد خرید مشتریان)
شناسه (COI) مقاله: MANAGEMENT01_108
منتشر شده در اولین همایش بین المللی علوم مدیریت پیشرفت ها، نوآوری ها و چالش ها در سال ۱۳۹۴
مشخصات نویسندگان مقاله:

ناهید صانعی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

خلاصه مقاله:
امروزه مصرف کنندگان و مشتریان به طور فزاینده ای محصولات با برچسب های خصوصی را به خوبی مارک های ملی تصور می کنند. این تحقیق اهمیت این سوال را بیشتر می کند که آیا برند های ملی و برچسب های خصوصی به طور یکسان روی ادراکات و احساسات مشتریان تاثیر دارند؟ نتیجه یک مطالعه نشان دهنده این است که مشتریان و مصرف کنندگان ارزشیابی خود از برچسب های خصوصی (در مقایسه با برند های ملی) را هنگام آگاه بودن از نوع برند تغییر می دهند. هنگامی که آنها از نام تجاری آگاهی ندارند (نمی دانند که برند ملی است یا برچسب خصوصی)، احساس بهتر و قصد خرید بیشتری برای برچسب های خصوصی از خود نشان می دهند. این تضاد برای محصولات با شرایط آگاهی مشتری از برند، صادق است. در این مقاله سعی داریم درباره پیامد های برچسب های خصوصی و برند های ملی بحث کنیم.

کلمات کلیدی:
برند ملی، برچسب های خصوصی، ادراکات و احساسات مشتری، برندینگ، قصد خرید

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://www.civilica.com/Paper-MANAGEMENT01-MANAGEMENT01_108.html